上海国家会展中心的展馆内，第八届中国国际进口博览会人流如织，全球企业的创新成果在此密集亮相。对于欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕而言，这场盛会有着特殊的意义：这是他首次亲历进博现场鑫月配，完成了个人的进博“首秀”。
尽管叶鸿慕是首次亲历，但其执掌的欧莱雅集团已经连续第八年参加进博会。“我想我们是首批确认参展的企业之一，也是美妆行业中率先签约第九届进博会的企业。”11月6日下午，在接受包括《华夏时报》记者在内的媒体群访时，叶鸿慕特意强调了这一关键信息。在首次亲历的进博会现场，这位执掌全球最大美妆集团的CEO，用提前锁定下一届参展资格的实际行动，向市场传递了对中国市场的坚定信心。
叶鸿慕的进博视角
尽管是首次踏入进博会的展馆，叶鸿慕对这场盛会的认知早已超越了“新人”的视角。
“跳出企业视角，进博会本身让我深感震撼，”他表示，“这是一场极具影响力的盛会，充分展现了这个伟大国家与庞大市场的活力、能量和巨大潜力。看到各个行业、众多企业都以如此蓬勃的姿态参与其中鑫月配，确实令人印象深刻。”
今年是欧莱雅连续第八年亮相进博会，其在消费品展区、法国馆和创新孵化专区的三大展台同步登场，全方位展现品牌实力。对于连续八年参展，叶鸿慕特别强调了“8”这个在中国文化中象征“幸运”与“无限”的数字，“持续参展、展示我们的创新成果，是欧莱雅对中国市场坚定承诺的有力证明。”
这份承诺背后是中国化妆品市场的强大吸引力。券商研报显示，中国是全球最大的化妆品市场之一，2024年化妆品零售额约占全球化妆品行业的11.4%。市场规模由2019年的7794亿元增至2024年的9346亿元，复合年增长率达3.7%。另据弗若斯特沙利文数据，2024年至2029年间该市场将以6.6%的复合年增长率扩张，约为同期全球化妆品市场增速的两倍。
欧莱雅集团日前发布的截至9月30日的最新财报显示，各区域均实现增长，北美及中国大陆市场持续复苏提供强劲动能。“中国大陆实现低个位数增长，领先微幅增长的市场水平。增长势头逐季提升，第三季度达到中个位数增长。这主要得益于高档化妆品部的复苏。”欧莱雅方面表示。
在接受采访时鑫月配，当被问及2025年在华业务状况时，叶鸿慕并未谈及具体数据，但他明确提出，“市场的复苏态势显而易见，并且逐季加速，”叶鸿慕指出，对中国市场抱有很强的信心，力争在2026年也交出一份出色的答卷。
从消费市场到创新策源地
在本届进博会的展台上，欧莱雅带来了历届最强的“首发”阵容。
在接受采访时，叶鸿慕阐释了其背后的战略考量。“可能有人觉得我们最初只是出于商业考量，但现在，我们越来越多的创新成果都是在中国本土孕育的。”他举例道，无论是巴黎卡诗首款院线级防脱护理（含仪器），还是巴黎欧莱雅的超水光精华，其独家专利PDRN就是在中国研发的。
这也意味着，中国在欧莱雅全球版图中的角色，已从最重要的消费市场之一，升级为重要的创新策源地。“中国市场是全球最具竞争力的市场之一，”叶鸿慕说，“作为该市场、美妆行业的领导者，我们非常重视在这里的发展。而进博会则是一个绝佳的平台，让我们有机会向世界展示这些源自中国的创新成果。”
欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚补充表示，进博会是独一无二的平台，让企业可以把最新产品、最新品牌、最新科技带进来，今年欧莱雅就借助进博会平台将韩国顶级护肤品牌Dr.G蒂迩肌带给中国消费者。
创新实力的背后，是欧莱雅对中国市场持续加码的投资力度。2022年5月，欧莱雅正式宣布在中国市场设立首家投资公司美次方，致力于投资创新美妆科技，该公司也是欧莱雅集团首个除总部外在单个市场设立的投资公司。今年5月，欧莱雅集团还宣布与中国创新生物技术公司未名拾光（Veminsyn）达成战略合作，将对其进行少数股权投资。这笔投资也是美次方最新的一笔开放式创新投资。
不仅如此，在产业端布局上同样有重磅动作，去年4月，作为欧莱雅集团首个智能运营中心，欧莱雅苏州智能运营中心投入运营，进一步完善了其在华的产业生态链条。
值得一提的是，欧莱雅的全球战略合作布局，也给中国市场带来了新的想象空间。在进博会前夕，全球高端精品集团开云集团与欧莱雅集团宣布在高端美妆与健康领域建立长期战略合作伙伴关系，欧莱雅集团将收购高端香氛品牌Creed恺芮得，获得开云集团旗下标志性品牌的美妆与香氛业务授权许可，双方还将成立独家合资公司共同探索健康与长寿科学领域的商业机遇。
对于近期与开云集团美妆部门的战略合作，叶鸿慕在采访中将视其为一次“极具价值的合作机遇”。他指出，这不仅印证了欧莱雅作为全球第一美妆集团的地位，更展现了其将全球高端精品集团的魅力转化为成功美妆品牌的强大能力。
“就像我们此前打造圣罗兰美妆(YSL)那样鑫月配，如今它已是中国市场最成功的美妆品牌之一。未来我们还会带来更多新动作，这次合作不仅将创造丰厚的商业价值，更有望为中国消费者带来一系列令人惊喜的优质产品。”叶鸿慕表示。
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